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2026-05-28
小红书正式拿下世界杯转播权，成为继央视与咪咕之后，国内第三家获得官方转播资质的平台，标志着短视频平台在体育赛事内容布局上迈出关键一步
在今日，有消息来源显示，知名的内容分享平台小红书正式确认成为2026年美加墨世界杯的持权转播商之一。这一重要消息无疑为小红书在体育赛事领域的布局增添了浓墨重彩的一笔，也成为其在内容生态中拓展多元化的重要里程碑。值得一提的是，在当前的市场格局中，小红书是继中央广播电视总台和咪咕之后，唯一一家同时拥有直播、转播以及短视频版权的持权方。
2026年的国际足联世界杯将在美国、加拿大和墨西哥三个国家之间举行，时间定于6月11日至7月19日，这将是历史上首次由三个国家共同承办的世界杯赛事。这次盛会不仅将汇聚全球顶级足球运动员，还将采用全新的48支球队赛制，带来104场精彩纷呈的比赛，势必掀起全球范围内的足球热潮。
根据双方的合作意向，中央广播电视总台已经确认获得本周期内合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利及媒体分授权利，涵盖开路电视、付费电视、互联网以及移动设备等多个平台。据媒体报道，知情人士透露，此次美加墨世界杯的版权费用高达6000万美元，充分体现了该赛事在全球范围内的巨大影响力和商业价值。
在过去的历史中，央视在成功拿下世界杯独家转播权后，通常会通过版权的二次分销进一步挖掘其商业潜力，实现资源的最大化利用。这种策略不仅提升了赛事的传播广度，也为相关企业带来了可观的收益。
5月27日，咪咕公司正式宣布成为2026年美加墨世界杯的官方持权转播商。这意味着，广大用户可以通过中国移动旗下的咪咕视频、移动高清、咪视界等平台，观看2026年美加墨世界杯的全部赛事直播和点播内容，享受高质量的观赛体验。
据了解，小红书此次获得的相关权益价格并未高于往届水平。以2022年卡塔尔世界杯为例，有媒体报道称，当时咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过了10亿元人民币。相比之下，小红书此次的投入显得更为理性，同时也显示出其在体育内容上的战略布局。
一位来自小红书内部的消息人士透露，世界杯项目将成为小红书今年最重要的社区运营项目之一。公司内部也设定了两个核心目标：一是实现用户数量的显著增长，二是进一步丰富站内用户结构，提升平台的整体活跃度。
该人士表示，此次世界杯的直播内容将作为小红书冲击2亿日活用户的重要起点，同时也有助于提升平台内男性用户的占比，从而优化用户群体的多样性。
来源：红星新闻、荆楚网、澎湃新闻、界面新闻、公开资料等
责编：常明德
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