咪咕成功拿下世界杯转播权引发热议，业内猜测下一家可能获得重大体育赛事转播资格的平台竟是小红书？

2026年美加墨世界杯即将拉开帷幕，这一全球瞩目的足球盛宴再次点燃了体育迷们的热情。作为世界上最具影响力的体育赛事之一，世界杯早已超越了单纯的竞技范畴，成为了各大商业巨头和媒体机构争相角逐的重要资源。在众多与世界杯相关的利益链条中，转播权无疑占据了核心地位，其价值之高、竞争之激烈，足以让任何一家平台都为之倾尽全力。

5月27日，中国移动旗下的咪咕公司正式对外宣布，与中央广播电视总台达成了战略合作协议，成功获得了2026年美加墨世界杯的持权转播资格。这一消息一经发布，便引发了广泛关注。咪咕在其官方声明中表示：“未来，广大用户可以通过中国移动旗下的咪咕视频、移动高清以及咪视界等多个平台，尽情观看2026年美加墨世界杯的全部直播内容和点播节目。” 这一举措不仅彰显了咪咕在体育赛事转播领域的强大实力，也为球迷们提供了更加多元化的观赛选择。

在此之前，经过长时间的谈判，央视从国际足联手中成功购得2026年和2030年两届世界杯的转播权，同时还将未来两届女足世界杯的版权收入囊中。尽管具体的版权费用并未完全公开，但有业内人士透露，单届世界杯的版权费用约为6000万美元，而两届打包则可能高达5亿美元。这无疑是一笔巨额资金，也反映出世界杯转播权在全球范围内的巨大商业价值。

当国际足联通过出售世界杯转播权获得丰厚回报时，像央视这样的平台凭借购买版权所获得的独家资源，同样享受到了巨大的经济红利。一旦获得世界杯的转播权，央视便会立即着手进行版权的二次分销。在上一届世界杯期间，咪咕和抖音两家平台成功获得了央视的转播权，并各自支付了10亿元人民币的费用。然而，在今年的美加墨世界杯中，抖音选择不再参与，而咪咕则继续活跃于这一领域。此外，据《晚点 LatePost》报道，小红书也已经确认成为本届世界杯的持权转播商，进一步扩大了转播阵容。

回顾2014年巴西世界杯之前的历史，央视在世界杯版权方面一直采取的是“独播”模式。这种模式意味着，央视几乎垄断了所有赛事的转播权，仅在特定的比赛阶段或场次，才会将部分赛事授权给地方电视台进行播放。对于其他媒体平台而言，他们只能通过央视的授权合作，获取点播回看的权益。例如，在2010年南非世界杯期间，土豆、优酷等六家视频网站便是通过这种方式获得了相关赛事的回放权限。

央视凭借独家的转播权，直接带来了可观的广告收入。据《华商报》报道，2010年世界杯期间，央视的广告收入达到了10亿元人民币。而到了2014年巴西世界杯，这一数字攀升至15亿元。值得注意的是，这两届世界杯的版权费用总计为1.15亿美元。从数据来看，央视仅依靠广告收入便已完全收回了版权成本，并且还实现了显著的盈利。

2018年俄罗斯世界杯期间，央视对原有的版权策略进行了调整，首次将新媒体的直播权分配给了咪咕和优酷两家平台。这一举动标志着央视开始尝试更加开放的分销模式。而在2022年卡塔尔世界杯中，央视依旧延续了这种策略。业内人士指出，是否采用“独播”还是“分销”的方式，主要取决于版权收入与广告收入之间的平衡关系。如果“分销+广告”的组合收益高于“独播+广告”，那么平台自然会选择后者。

2018年世界杯期间，咪咕和优酷为了获得转播权，向央视支付了高额费用。虽然两家平台均未公开具体金额，但据《新京报》2018年7月16日报道，当时这笔费用已达到10亿元人民币的级别。这一数字充分体现了世界杯转播权的市场价值，也揭示了各大平台在争夺这一资源上的激烈程度。

来源：综合央视、咪咕、新京报、华商报、《晚点 LatePost》、东方体育日报等